[育儿心经] 最严新政下,经销商如何选择奶粉品牌?

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爱海滔滔 Lv0 限制会员 发表于 2017-5-15 22:08:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
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婴幼儿配方注册制最后期限还有半年时间,国内婴儿配方奶粉市场混乱的局面即将进入拐点。某些网红贴牌奶粉正处在焦躁的阶段,纷纷开始着急购买工厂以应对配方注册制,但这些斥巨资买回来的工厂还要过国家认监委和配方注册双重门槛,能否过关尚无定数。

根据配方注册制的规定,婴幼儿配方乳粉产品注册申请人资格,必须为生产婴幼儿配方奶粉的企业,并具备相应的研发、生产和检验能力。婴幼儿配方奶粉进入中国市场必须满足这两个要求。而配方注册制两道硬门槛,分别对工厂硬件和奶粉配方提出了要求,如此一来,就断绝了贴牌奶粉完成配方注册的可能性。

高级乳业研究员宋亮针对此评价:要做到GMP和HACCP这两个标准,硬件投入就要数以亿计,一般企业很难做到。在这个行业形势异常严峻的时刻,对于经销商来说,如何选择品牌至关重要!

面对中国市场上前所未有的机遇和挑战,美力滋的生产商Arla?Foods已做出实际行动:

那就是壕掷1200万欧元升级工厂!
Arla?Foods源于1881年,传承130多年,是丹麦皇室御用生产商。如今Arla?Foods最大的婴幼儿配方奶粉市场是中国、东南亚、拉美和欧洲。

为满足不断增长的市场需求,Arla?Foods在今年4月公布的一份通报中宣布,会进一步强化婴幼儿配方奶粉的生产,继续在这个品类里设立新标杆,对丹麦北部的AKAFA工厂投入1200万欧元。

Arla?Foods表示,“这一投资将会在工厂的现有奶粉产能上新增加婴幼儿配方奶粉产能。”该投资并不需要对工厂实施扩建,而是对工厂的相关部分进行升级,以生产“高质量”的婴幼儿配方奶粉。

目前AKAFA工厂在华获注册的产品包括乳粉、稀奶油等,而在升级并通过认监委的审计后,就将成为中国认可的婴幼儿配方乳品生产企业。

“第二工厂首批申报的配方”
在通报中Arla?Foods还给出了自有婴幼儿配方奶粉品牌的名单,包括了Baby?&?Me?和Milex?,此外Arla Foods也是受很多第三方品牌所“喜爱的供应商”。目前,美力滋是Arla在华注册的第二工厂第一个申报注册的配方奶粉。符合配方注册制“一个工厂3个系列9种配方”的要求。美力滋已有超过50年的历史,产品畅销全球,进入中国市场以来,凭借丹麦纯净奶源和Arla的实力,赢得了合作伙伴和消费者的认可。
Arla全球营销VP权威解读
傅瑞迪先生称美力滋在中国的上市,给Arla全球业务提升供给了强有力的动能。2017年,Arla将加大对美力滋的投入,保证美力滋的供货,包括供应链上价值25亿人民币的投资,以及在丹麦工厂投入更多新设备。对于配方注册,傅瑞迪先生坚信它会改变中国婴幼儿配方乳粉行业现状,对此Arla已经积极筹备配方注册的相关事宜,并与中粮和优幼团队密切配合。傅瑞迪先生对美力滋配方注册表示有信心。

在新政下,未来尚有诸多的不确定,作为渠道商,要认清形式,抢占稀缺资源,利用这个新的契机抢占市场一席之地, Arla 美力滋拥有百年乳企背书,并且有政府领导、行业大咖的重视,在中国市场更有竞争力,这样的产品正是渠道急需的稀缺资源。

未来,美力滋将会
为市场带去更多优质产品,
也希望能与伙伴们深入合作,携手共赢。








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